A promoção do ecoturismo afeta toda uma cadeia de participantes, que colhem os frutos do investimento na área. Essa rede engloba agentes nas comunidades e cidades no entorno das unidades de conservação, impactando prestadores de serviços em diversos ramos, como hotéis e pousadas, artesãos, guias turísticos, serviços de alimentação etc.

Entretanto, não apenas aqueles que estão próximos aos parques seriam beneficiados pelo impacto do ecoturismo na economia. A cadeia é complexa, e agentes importantes incluem companhias aéreas e rodoviárias, agências de turismo e instituições de todas as esferas da administração pública, ou seja, o setor turístico como um todo. Assim, pode-se perceber como é importante investir em ecoturismo.

Atraindo visitantes para movimentar a economia

É fato que o estado de conservação de um ativo natural é fator fundamental para que este atraia visitantes. Parques Nacionais como o do Iguaçu, no Paraná, ou de Fernando de Noronha, em Pernambuco, são exemplos de como a aliança entre riqueza de atrativos naturais e boa conservação conseguem atrair milhares de visitantes a cada ano.

O impacto do ecoturismo na economia depende da presença de turistas, o que resulta na prosperidade econômica local, decorrente da demanda por produtos e serviços. Essa geração de renda acarreta um sentimento de valorização e necessidade de proteção do meio ambiente por parte das populações beneficiadas, incentivando-as a defender a conservação das unidades, para assim atrair mais pessoas e movimentar ainda mais a economia.

Não apenas atração para visitantes, os recursos naturais também servem como matéria-prima para produtores locais. O aspecto cultural dos habitantes da área também desempenha um papel importante na oferta de um destino turístico, uma vez que suas tradições e costumes, geralmente únicas, podem ser incorporadas à experiência do turista, agregando valor à oferta turística de determinada região. Dessa maneira, o ecoturismo traz visibilidade histórica e cultural, conscientizando em mais frentes sobre a importância da preservação das áreas naturais e da cultura local.

Quantificando o impacto do ecoturismo na economia

O impacto do ecoturismo na economia pode ser quantificado. Dados de 2020 do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) apontam que o ecoturismo representa 16,3% da demanda turística mundial. O turismo foi responsável por 8,1% do PIB global em 2018, gerando 7,4 milhões de empregos em 2019. Antes da pandemia, a previsão era a da criação de cerca de 100 milhões de empregos nos próximos dez anos. Vamos agora dar uma olhada em como a economia de alguns países é afetada pelo ecoturismo:

• Os Estados Unidos receberam quase 80 milhões de estrangeiros em 2019, e as unidades que compõem sua rede de Parques Nacionais tiveram 327,5 milhões de visitantes. No país, o turismo é responsável por 10,7% dos empregos, e 8,6% do PIB.

• O setor turístico na Costa Rica gerou U$ 1,4 bilhão em 2016, gerando quase 7% dos empregos diretos, e 20,8% dos indiretos.
• Com 12% de seu território protegido, o Quênia recebeu 2 milhões de turistas estrangeiros em 2019, cuja receita, de U$ 1,6 bilhão, representou aproximadamente 8% do PIB.
• Nosso vizinho Peru possui 14 Parques Nacionais, e mais de 21,6% de seu território é protegido. No país, o turismo é responsável por 7,5% dos empregos e contribui com mais de 9% do PIB.
• Por fim, a Nova Zelândia, que conta com 31% de seu território protegido, recebeu 3,9 milhões de estrangeiros em 2019, e 1,7 milhão visitou as unidades de conservação. Cerca de 14% dos empregos gerados no país vêm do turismo.

O que esses países fizeram? De forma bem resumida, investiram pesadamente no ecoturismo, fazendo alianças entre as iniciativas públicas e privadas a fim de oferecer ao turista um bom estruturamento para amparar sua experiência e, principalmente, realizaram ações de divulgação de seus atrativos naturais.

O Brasil como potência de ecoturismo

Olhando para outros países como exemplo, há caminhos nos quais o Brasil pode se inspirar para seguir, adaptando à realidade e especificidade de cada unidade de conservação. Por exemplo, o turismo pede o engajamento do setor privado, seja através de concessões para a prestação de serviços específicos, parcerias de financiamento ou incentivos para a preservação. A promoção de destinos de ecoturismo, divulgados através de diversos meios, principalmente o digital, é de suma importância. 

O impacto do ecoturismo na economia brasileira só traz vantagens. Na última década, o país se destacou no que diz respeito ao turismo. De acordo com dados do Fórum Econômico Mundial, ficamos em 1º lugar no ranking mundial de atrativos naturais em 2017. No ano seguinte, ficou com o segundo lugar. E em um ranking com 140 países, o Brasil ficou com a 32ª posição. É claro que o Brasil possui suas próprias iniciativas de conservação, mas aprender com os exemplos estrangeiros e aplicá-los é uma ideia muito bem vinda.

Uma das formas mais eficientes de promover o ecoturismo é através de ferramentas de marketing digital, imprescindíveis para atrair visitantes para um determinado local. O primeiro passo para isso é gratuito, acesse o link e cadastre sua área natural agora mesmo.